一個優(yōu)秀的競價賬戶結(jié)構(gòu)對推廣效果的影響是非常之大，不僅能影響賬戶的整體質(zhì)量分，對競價推廣的成本也是非常重要的。優(yōu)秀的競價賬戶結(jié)構(gòu)能讓推廣事半功倍，有效提升企業(yè)效益。
 

　　百度競價賬戶結(jié)構(gòu)由推廣計劃、推廣單元以及關(guān)鍵詞、創(chuàng)意四個層級組成。一個賬戶可以建立100個推廣計劃，每個計劃下面可建1000個單元，每個單元最多添加5000個關(guān)鍵詞和50 條創(chuàng)意。

       推廣計劃的劃分方式有很多種，可以按產(chǎn)品的類別來設(shè)置推廣計劃，不同的產(chǎn)品有不同的推廣時間和推廣地域；也可以按推廣地域來設(shè)置，方便后期衡量各個地域的投資回報率；還可以按推廣預(yù)算來設(shè)置，將點擊單價高，流量大的詞放在同一個推廣計劃中，給予較高的預(yù)算。
 

　　推廣單元是管理關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的單位，為了使關(guān)鍵詞與創(chuàng)意有較高的相關(guān)性，確保創(chuàng)意在插入通配符后語句通順，最好將意義相同，詞性相近的關(guān)鍵詞放在同一個推廣單元，創(chuàng)意和關(guān)鍵詞相關(guān)性越高，創(chuàng)意的點擊率也會越高，進而能帶動賬戶質(zhì)量度和投資回報率的提升。
 

　　在設(shè)置關(guān)鍵詞時，先確定推廣的核心詞，再根據(jù)核心詞的同義詞、別稱、別字、縮寫等來擴展關(guān)鍵詞，并且根據(jù)不同的關(guān)鍵詞來選擇相對應(yīng)的匹配模式。出價較高的關(guān)鍵詞，為了保證流量的精準(zhǔn)性，降低它的轉(zhuǎn)化成本，可以選擇精確或者短語-精確包含的匹配模式；當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞并不多，每天得到的流量較少時，就需要選擇同義包含或者范圍更廣的核心包含，當(dāng)預(yù)算較多，想要獲得大量流量，可以選擇使用廣泛匹配。